備受消費者追捧的高端奢侈品特賣，正在不斷擴圍。戶外

一度由時裝、品牌品特包袋等主導的入局奢侈品特賣市場，迎來了一股強勁的奢侈“戶外風”。諸多國際戶外高端品牌開始出現(xiàn)在特賣市場，高端并為奢侈品特賣帶來了更多流量與關(guān)注度。戶外

秋冬季節(jié)本身也是品牌品特戶外消費的旺季。一方面，入局出游經(jīng)濟迅速升溫，奢侈市民們開始前往山野、高端郊外、戶外Citywalk等，品牌品特親近與觸摸大自然。入局另一方面，奢侈小眾運動也迅速崛起，北方的滑雪、南方的潛水與沖浪。頻繁的活動使戶外消費漸漸成為主流。

而高端戶外品牌現(xiàn)身折扣市場顯然是這一消費潮流的延續(xù)，11月28日，在唯品會的黑五海淘季活動中，在Burberry、MCM、Michael Kors包包的包圍中，哥倫比亞、猛犸象、Mont-bell等高端戶外品牌關(guān)注度異軍突起，其相關(guān)負責人介紹，被譽為日本始祖鳥的Mont-bell夾克市場價1500元以上，而活動價僅需599元。而哥倫比亞戶外保暖夾克，原價近2000元，當天超V活動價僅為861元。

戶外裝備與穿搭正在經(jīng)歷從“工具”到“玩具”再到“社交符號”的演變。而折扣與戶外結(jié)合，在某種程度上深刻體現(xiàn)了當前消費市場的“K型分化”，一端是追求極致性價比的理性消費，另一端是愿意為情緒價值支付溢價的情感消費——消費者愿意為不是剛需、卻充滿社交價值的戶外活動買單，但同時也追求折扣渠道的高性價比。

事實上，折扣奢侈品在今年發(fā)生著劇烈的變化，電商平臺也開始在折扣奢侈品領(lǐng)域發(fā)力——今年雙11，唯品會與中國中檢共同宣布，中檢正品鑒定師將入駐唯品會倉庫，對奢侈品進行獨立全檢，并逐步實現(xiàn)鑒定報告全覆蓋，這成為行業(yè)首創(chuàng)。

業(yè)內(nèi)人士介紹，奢侈品特賣的擴圍某種程度上也體現(xiàn)了這一消費模式的影響力。在未來，兼具高性價比、知名品牌、高品質(zhì)的商品或?qū)⒊蔀橄M主流。

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