中新網(wǎng)11月28日電(記者 左雨晴) “總局將堅決依法查處具有全國影響的市場商重直播電商重大案件，確保直播電商行業(yè)整治取得可感可及的監(jiān)管堅決具有件標志性成果。”11月28日，總局在市場監(jiān)管總局召開的依法影響直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長吳東美表示。查處

　　今年以來，全國市場監(jiān)管總局堅持問題導向，直大案聚焦社會各方反映強烈的播電直播虛假營銷、假冒偽劣等問題，市場商重組織開展直播電商突出問題專項整治，監(jiān)管堅決具有件依法嚴厲查處各類違法違規(guī)行為?？偩直敬伟l(fā)布會上，依法影響市場監(jiān)管總局集中發(fā)布山西老葛商貿(mào)有限公司虛假宣傳、查處價格欺詐系列案，全國深圳小鵝網(wǎng)絡技術有限公司未盡資質(zhì)審核、直大案安全保障義務案等7件直播電商典型案例。

　　“本次通報的案例，涵蓋虛假宣傳、價格欺詐、商標侵權、違法廣告、平臺不落實法定責任等多類違法情形，涉及食品、保健品、化妝品、服裝飾品等多種商品，這反映出直播電商領域違法行為類型多樣，與人民群眾生活密切相關，必須有針對性地加強綜合治理。”吳東美說。

　　她指出，直播電商監(jiān)管涉及直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務機構等多方主體，人、貨、場分離，交易鏈條長，涉及區(qū)域廣，參與主體的法律關系復雜，給監(jiān)管工作帶來重大挑戰(zhàn)。市場監(jiān)管部門將進一步加強系統(tǒng)化監(jiān)管、跨區(qū)域監(jiān)管、穿透式監(jiān)管，著力提升直播電商行業(yè)治理能力和水平。

　　一是強化分層分級層級對應監(jiān)管。針對電商平臺跨域跨界經(jīng)營的特點，市場監(jiān)管部門將進一步合理劃分平臺監(jiān)管職責，統(tǒng)籌運用提級管轄、指定管轄等機制，進一步加大監(jiān)管執(zhí)法力度?？偩謱詻Q依法查處具有全國影響的直播電商重大案件，支持省級市場監(jiān)管部門特別是直播電商主體較為集中地區(qū)監(jiān)管部門積極主動作為，形成治理合力，確保直播電商行業(yè)整治取得可感可及的標志性成果。

　　二是強化跨區(qū)域指揮調(diào)度。針對直播電商行業(yè)人、貨、場分離的特點，總局將繼續(xù)加強對跨區(qū)域重大案件的指揮調(diào)度，強化信息共享和協(xié)同配合，建立健全“線上發(fā)現(xiàn)、線下追查，線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”的直播電商一體化監(jiān)管機制，推動全鏈條打擊，實現(xiàn)源頭治理。

　　三是強化穿透式監(jiān)管。針對直播電商參與主體法律關系復雜的特點，指導平臺經(jīng)濟活躍地區(qū)市場監(jiān)管部門開展直播電商穿透式監(jiān)管試點，加強對主體、客體和行為的監(jiān)測監(jiān)管和穿透分析，實現(xiàn)對關聯(lián)違法主體的一并追查，對重點風險商品的溯源管理，對關聯(lián)違法行為的系統(tǒng)查處，推動直播電商監(jiān)管模式和手段變革創(chuàng)新。市場監(jiān)管總局將加強對試點工作的跟蹤指導支持，及時總結推廣應用行之有效的經(jīng)驗做法，形成與直播電商特點相適應的制度措施和工作機制。

　　吳東美透露，為適應直播電商行業(yè)發(fā)展的新特點新趨勢，科學界定直播電商活動各方責任，保護消費者和經(jīng)營者合法權益，市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦制定《直播電商監(jiān)督管理辦法》，目前已完成各項審核程序，將于近期正式出臺，構建經(jīng)營主體合規(guī)、部門監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)協(xié)同共治的全方位制度體系，為直播電商創(chuàng)新和健康發(fā)展保駕護航。同時，組織開展直播電商平臺服務管理國家標準研制，發(fā)揮標準化在統(tǒng)一市場規(guī)則、引領行業(yè)發(fā)展方面的有效作用，推動直播電商行業(yè)服務水平整體提升。(完)