2025年12月9日下午，數(shù)字絲路一場(chǎng)聚焦數(shù)字文化出海與青年文化交流的文化文化“共建數(shù)字絲綢之路”研討會(huì)在上海舉行。中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授方英，出海數(shù)智全球化問題研究專家、中國(guó)西交利物浦大學(xué)博士生導(dǎo)師汪瀟，數(shù)字騰訊戰(zhàn)略傳播中心總監(jiān)廖芳莉，揚(yáng)帆閱文集團(tuán)海外內(nèi)容負(fù)責(zé)人吳學(xué)梅等嘉賓作為學(xué)界、全球產(chǎn)業(yè)界與平臺(tái)方代表共話“從‘走出去’到‘走進(jìn)去’：內(nèi)容企業(yè)出海的新藍(lán)挑戰(zhàn)、路徑與未來機(jī)遇”為主題，數(shù)字絲路探討中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品如何在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)真正意義上的文化文化“深度融入”。
“數(shù)字新三樣”（短視頻、出海網(wǎng)文、中國(guó)游戲）促進(jìn)了文化生態(tài)的數(shù)字繁榮，而平臺(tái)技術(shù)也在重塑絲路文化的揚(yáng)帆連接方式。中國(guó)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、全球網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的“新三樣”迅速崛起，通過算法推薦、社交裂變和UGC激勵(lì)，出海路徑已經(jīng)從單純的內(nèi)容出口，發(fā)展到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，并正在構(gòu)建一個(gè)以IP為核心的集群式產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
方英在她的分享中提到，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容出海正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革，從過去的“單向輸出”模式升級(jí)為現(xiàn)在的“雙向互動(dòng)”模式。中國(guó)數(shù)字內(nèi)容出海通過生態(tài)化、互動(dòng)化的新范式，正在全球市場(chǎng)上扮演越來越重要的引領(lǐng)者角色。
除了數(shù)字內(nèi)容出海，方英還提到了更多來自中國(guó)的數(shù)字生活方式被海外人士接受，以便捷的服務(wù)促進(jìn)民心相通。從移動(dòng)支付體驗(yàn)不斷優(yōu)化，便利外國(guó)人來華，到小程序成為創(chuàng)新標(biāo)桿、海外商戶紛紛接入，以微信為代表的“超級(jí)應(yīng)用”代表了中國(guó)數(shù)字科技企業(yè)通過技術(shù)升維，成為全球商業(yè)模式創(chuàng)新的引領(lǐng)者。
這體現(xiàn)出對(duì)文化的認(rèn)可和接納將滲透到日常的生活方式之中。
汪瀟以日本為例，梳理了其文化出海演進(jìn)的四個(gè)階段：從戰(zhàn)后作為經(jīng)濟(jì)附屬的“物美價(jià)廉”產(chǎn)品輸出，到80年代在國(guó)家戰(zhàn)略下的主動(dòng)傳播與本地化，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的全球青年亞文化共振，直至當(dāng)前深度融合階段，開始輸出審美、生活方式并深度融入全球娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。他認(rèn)為，文化產(chǎn)品出海的本質(zhì)不僅僅是簡(jiǎn)單的商品出口，更是產(chǎn)品所承載的“文化”——即一個(gè)群體特有的思維和行為模式向海外市場(chǎng)的呈現(xiàn)和傳播。
廖芳莉認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)正在重塑“絲綢之路”這條古老通路的內(nèi)涵，而全球青年則成為其主要的定義者和推動(dòng)者。他們?cè)谕苿?dòng)跨文化交流與共創(chuàng)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。青年一代不再只是被動(dòng)的觀眾，而是積極的參與者和共創(chuàng)者。同時(shí)，騰訊混元大模型等技術(shù)工具，極大地降低了創(chuàng)作難度，讓留學(xué)生們能輕松生成融合本國(guó)文化的3D作品，實(shí)現(xiàn)了更深度的跨文化表達(dá)。
在第一財(cái)經(jīng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)于艦主持的圓桌對(duì)話里，對(duì)短視頻、網(wǎng)文、游戲出海的觀察和實(shí)踐展開了深入交流。她以《跨越山海——2024中國(guó)企業(yè)全球化報(bào)告》為引子，以騰訊與閱文集團(tuán)從“實(shí)踐破局”為例，請(qǐng)兩位“實(shí)干派”的嘉賓分享了各自在海外市場(chǎng)“走進(jìn)去”的探索。吳學(xué)梅提到，閱文得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展能夠?qū)?nèi)容翻譯成十?dāng)?shù)種語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，并將從鞏固IP源頭、加速生態(tài)出海、深化國(guó)際合作三方面深化建設(shè)全球IP產(chǎn)業(yè)鏈。廖芳莉也以《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》這樣的綜藝為例，提到文化的影響力很大程度上來自于全球粉絲通過社交媒體、彈幕和二創(chuàng)內(nèi)容形成的“民間文化共創(chuàng)”。
在后續(xù)的討論中，嘉賓們認(rèn)為，文化出海的進(jìn)程與此前的企業(yè)出海存在顯著差異。中國(guó)企業(yè)出海進(jìn)入了新階段，隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升，海外對(duì)中國(guó)充滿了好奇。中國(guó)文化的出海積極主動(dòng)地回應(yīng)了好奇，也展示了中國(guó)人的精神生活和文化價(jià)值觀。借助AI等數(shù)字技術(shù)，中國(guó)企業(yè)的機(jī)遇在于構(gòu)建覆蓋“內(nèi)容創(chuàng)作—傳播聯(lián)動(dòng)—用戶運(yùn)營(yíng)”的全鏈條能力。中國(guó)的文化優(yōu)勢(shì)在于擁有豐富的內(nèi)容庫(kù)、成熟的數(shù)字平臺(tái)和快速迭代的創(chuàng)新能力，而要真正“走進(jìn)去”，還需更多耐心、尊重與共創(chuàng)精神。
未來，構(gòu)建文化出海的新生態(tài)，關(guān)鍵在于找到年輕人的情感共鳴，挖掘細(xì)節(jié)中的動(dòng)人之處，有效利用平臺(tái)的力量、技術(shù)的驅(qū)動(dòng)以及全球共創(chuàng)的模式，從而實(shí)現(xiàn)文化的跨國(guó)界交流，進(jìn)而吸收新鮮有益的日常的生活方式，最終實(shí)現(xiàn)人類共同對(duì)美好生活的追求。