一年多的蘋果稅拉鋸戰(zhàn)，蘋果和騰訊終于握手言和了——

蘋果要在微信小程序收 15% 的微信“ 稅 ”。

這件事，小程序交訊大家最有印象的但騰應(yīng)該是去年那個(gè)熱搜謠言，說 iPhone16 不支持微信了，開心手機(jī)和社交軟件二選一。蘋果稅

我給大家簡單回顧下。微信

去年 8 月彭博社爆料，小程序交訊蘋果開始敲打微信和抖音，但騰說你們小程序小游戲在“偷稅漏稅”。開心

什么叫“偷稅漏稅”？蘋果稅

眾所周知，安卓用戶在小游戲上氪金，微信可以直接調(diào)取微信支付。小程序交訊

而 iOS 端，但騰按照蘋果的開心規(guī)矩，App 內(nèi)購買虛擬商品必須走蘋果支付，這樣它能抽成 15%～30%。

但因?yàn)橐恢睕]和蘋果談攏稅，微信小程序繞開了這套規(guī)則——

iOS 端壓根不提供虛擬支付功能。

開發(fā)者想收錢？只能想辦法：跳轉(zhuǎn)客服發(fā)鏈接、引導(dǎo)到公眾號、跳轉(zhuǎn) H5 頁面，來調(diào)用微信支付。

比如你氪一袋寶石，它會跳轉(zhuǎn)到客服對話，然后客服給你一個(gè)鏈接，你用微信付錢。

這蘋果能不急嗎？要知道小游戲這塊肉太肥了。

根據(jù)《 2024 年 1-6 月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 》，上半年小游戲?qū)嶄N收入 166 億，同比暴漲 60.5%。其中內(nèi)購收入 91 億，同比飆升 81.56%。

于是果子哥開始擺事實(shí)講道理——你們違規(guī)了哦，App 不符合我家的《審核指南》，不下掉那些付款鏈接就別想更新。

但騰訊那邊也不是吃素的。環(huán)境是我搭的，渠道是我鋪的，你啥也沒干就要抽成？

這事吧，就跟商場問店鋪收了租金，結(jié)果店鋪賺了一點(diǎn)錢，商城還想要點(diǎn)抽成。

于是雙方開始了漫長的博弈。

接著媒體那邊見風(fēng)就是雨，各種標(biāo)題黨滿天飛，什么 iPhone 和微信二選一啦。

我當(dāng)時(shí)就說了，蘋果和騰訊不會撕破臉。

這倆巨頭比誰都懂談判，他倆不是第一次吵架，也不是第一次和好。就像小區(qū)門口的下棋大爺，昨天還在拍桌子，今天照樣湊一桌。

2017 年騰訊拜訪蘋果

你看，昨天（ 14 號）小兩口就達(dá)成了協(xié)議。

蘋果推出了小程序合作伙伴計(jì)劃，微信也發(fā)公告說馬上安排。

協(xié)議的核心內(nèi)容是，蘋果在小程序上統(tǒng)一抽 15%。

看到這可能有人慌了——那哥們用小程序點(diǎn)外賣寄快遞，是不是也要給蘋果分錢？

沒事。

蘋果稅只收虛擬商品的錢，外賣快遞這些實(shí)體業(yè)務(wù)不管。頂多就是你游戲氪金可能貴一點(diǎn)，因?yàn)殚_發(fā)者可能會把蘋果稅轉(zhuǎn)嫁給玩家。

我覺得，相比國區(qū) App Store 的抽成標(biāo)準(zhǔn)（年收入 100 萬美元以上抽 30%，以下抽 15%），統(tǒng)一 15%算是照顧了小程序的大戶。

那開發(fā)者怎么才能接入這個(gè)計(jì)劃呢。

第一步，注冊蘋果開發(fā)者。

這第一步就挺難繃的。交 99 刀容易，但還要審核。

最近為了個(gè)選題，我們開發(fā)了個(gè) App。注冊開發(fā)者時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)錢交過去了，還得審核一下才能通過。結(jié)果等了 48 小時(shí)，一點(diǎn)動靜都沒有。

不是哥們，就一張照片，要審核這么久？后來打電話過去問，立馬就通過了。

我尋思按這節(jié)奏，小程序開發(fā)者一起涌入的話，審核不是更久？

好，注冊完開發(fā)者，后面就是提交一些材料。

準(zhǔn)備小程序的 metadata 信息，包括名稱、描述、年齡分級這些。還要提供一個(gè) manifest 配置文件給微信，微信會把這個(gè)提交給蘋果審核。

雖然有點(diǎn)麻煩，但我覺得合理。畢竟涉及到錢的事情，蘋果肯定要把控好。

可能有開發(fā)者想，這么麻煩，我繼續(xù)鉆漏洞不行嗎？還不用交傭金。差評君覺得難，后面再聊聊為什么。

咱先聊一下，這個(gè)協(xié)議到底哪家贏了，誰好處多？

對騰訊來說，好處很大。

首先，安卓端的微信小游戲，騰訊會抽掉 30%-40% 傭金。

但在 iOS 端，由于沒和蘋果達(dá)成協(xié)議，騰訊一直沒開放虛擬支付，所以它在內(nèi)購上賺的錢是 0。

2024 年 Q2 財(cái)報(bào)電話會上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯?米歇爾就說：目前騰訊在 iOS 上的小程序并不是通過應(yīng)用內(nèi)交易來盈利，如果能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，對騰訊、蘋果公司、游戲開發(fā)者和用戶都是有利的。

這話有兩個(gè)重點(diǎn)。

一個(gè)是當(dāng)時(shí)沒抽傭；

另一個(gè)是如果盈利了（抽傭），那么對大家都有好處。

結(jié)合安卓端的抽傭，我推測，蘋果動筷了，騰訊以后說不定也能吃上兩嘴——

對 iOS 端小程序游戲抽傭。

如果真要抽，他們大概也會降低抽成比例，否則開發(fā)者拿到的會少很多。

畢竟騰訊一直以來都很強(qiáng)調(diào)保護(hù)中小開發(fā)者，根據(jù)微信今年 6 月數(shù)據(jù)，40 多萬的小游戲開發(fā)者群體中，超 8 成是 30 人以下的小團(tuán)隊(duì)。

再說說開發(fā)者。

短期內(nèi)，大家可能不愿意接入蘋果支付。

畢竟接入就要被抽傭，還是會想辦法鉆漏洞繞開蘋果支付。

但卡 bug 這個(gè)思路，估計(jì)很快就不行了。

騰訊和蘋果簽了協(xié)議，微信可能會在某種程度上要堵漏洞。

結(jié)果大概是逐步收緊——先殺雞儆猴，再慢慢普及全行業(yè)。

但長期看，對開發(fā)者，也并不是沒有好處。

你想啊，支付流程更順暢了，不需要跳轉(zhuǎn)了，用戶付費(fèi)意愿就上來了。以前很多有版號的小游戲在 iOS 端只能靠廣告恰飯。

現(xiàn)在有了正規(guī)的內(nèi)購渠道，變現(xiàn)方式更多元了。

主要就是看，蘋果支付帶來的收益，能否抵消掉這些抽傭。

而對蘋果來說，多了一份 15% 的小程序蘋果稅，表面上是多了一塊大雞腿可以啃，穩(wěn)賺不賠。

但這對咱們來說，未必不是壞事。

要知道現(xiàn)在很多國家/地區(qū)的蘋果稅都比國內(nèi)低。

2021 年，韓國通過《 電信業(yè)務(wù)法案 》修訂案后，蘋果抽成下調(diào)到了 26% 和 11% ，且支持第三方支付。

去年 1 月，蘋果在美國抽成也降到了 27% 和 12% ，支持第三方支付。

去年 3 月，屠龍專服歐盟罰了蘋果 18 億歐元，在《 數(shù)字市場法案 》要求下，蘋果抽成下調(diào)到了 17% 和 10% ，并支持第三方支付。

但中國依舊是 30% 和 15% ，且不支持第三方支付。

現(xiàn)在蘋果愿意在小程序上給出 15% 的傭金率，這本身就是個(gè)信號。

因?yàn)轫n國、美國、歐盟能逼蘋果降稅，靠的是反壟斷立法和司法訴訟的組合拳。

而國內(nèi)呢，上個(gè)月就有 55 名蘋果用戶向國家市場監(jiān)管總局投訴，指控蘋果濫用市場支配地位收取高額傭金。

這次蘋果在小程序上主動讓步，加上用戶投訴開始增多，我覺得這些變化都值得觀察。

畢竟讓巨輪調(diào)頭從來不是一蹴而就的，而是一點(diǎn)一點(diǎn)轉(zhuǎn)過來的。

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