近些年，蘋(píng)果手機(jī)上普遍都在做加法，星都更強(qiáng)的沒(méi)帶散熱、更大的動(dòng)超電池、更好的輕薄影像...讓現(xiàn)在的手機(jī)愈發(fā)厚重。不少用戶開(kāi)始懷念起曾經(jīng)那些輕薄便攜的手機(jī)手機(jī)，握持和外出攜帶都更為輕松。蘋(píng)果

今年，星都廠商們洞察到了消費(fèi)者的沒(méi)帶這樣的需求，開(kāi)始盡可能做減法，動(dòng)超三星、輕薄蘋(píng)果等行業(yè)巨頭都相繼發(fā)布了主打超輕薄的手機(jī)手機(jī)新品，然而市場(chǎng)的蘋(píng)果反饋卻并未如預(yù)期般熱烈。

這類產(chǎn)品也受到了非常大的星都質(zhì)疑，除了足夠輕薄外，沒(méi)帶其余方面的表現(xiàn)并不理想，所以今天就和大家聊聊，超輕薄手機(jī)真的是“方向錯(cuò)了”嗎？

兩巨頭出手，依然帶不動(dòng)？

今年5月份，三星率先出手，帶來(lái)了主打超輕薄的S25 Edge，售價(jià)為7999元起，采用了鈦金屬邊框，機(jī)身厚度僅為5.8mm，重量為163g，搭載了驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)(for Galaxy)，并配備了新型均熱板，保障長(zhǎng)時(shí)間的使用。

當(dāng)然，它的“代價(jià)”同樣不小，主要的就是影像和電池。它只有兩顆攝像頭，包括2億像素的主攝，通過(guò)裁切可以實(shí)現(xiàn)2倍光學(xué)品質(zhì)變焦，另外還有一顆1200萬(wàn)像素的超廣角鏡頭，在拍照方面與頂級(jí)旗艦還是有差距的。

而電池容量則要比同屏幕尺寸的S25+少了整整1000mAh，只有3900mAh，這就導(dǎo)致它的續(xù)航表現(xiàn)確實(shí)不太盡人意，重度使用要一天兩充，同樣低于主流旗艦。另外就是高負(fù)載時(shí)，尤其是玩游戲時(shí)，機(jī)身發(fā)熱較為嚴(yán)重，同樣是輕薄的代價(jià)。

有消息指出，截至今年8月，S25、S25 Plus和S25 Ultra在全球范圍內(nèi)的銷量分別為828萬(wàn)臺(tái)、505萬(wàn)臺(tái)和1218萬(wàn)臺(tái)，而S25 Edge僅售出131萬(wàn)臺(tái)，雖然晚發(fā)售了幾個(gè)月，但銷量確實(shí)有些慘淡，比Plus要少的多，超輕薄的機(jī)身并沒(méi)有獲得消費(fèi)者太多的青睞。

最近這款產(chǎn)品也迎來(lái)了較大幅度的降價(jià)12GB+256GB的版本算上國(guó)補(bǔ)后來(lái)到了4999元，比發(fā)售時(shí)低了3000元，看起來(lái)“香”了不少，在某東的自營(yíng)店里的銷量排在了第五，銷量似乎有了些起色。

蘋(píng)果的iPhone Air則在9月份登場(chǎng)(國(guó)行10月份正式開(kāi)售)，售價(jià)同樣是7999元起，其厚度僅為5.6mm，成為“迄今最薄的iPhone”，重量為165g，其邊框采用了五級(jí)鈦金屬打造，來(lái)保障機(jī)身強(qiáng)度。搭載的是“殘血版”A19 Pro。

和三星S25 Edge一樣，iPhone Air為了輕薄做了不小的犧牲，后置砍到只有一顆4800萬(wàn)像素的主攝，比三星還要狠一些。而它的電池容量則僅有3149mAh，比iPhone 17低了不到600mAh，不過(guò)在低功耗芯片的加持下，其續(xù)航表現(xiàn)并沒(méi)有比標(biāo)準(zhǔn)版差多少，當(dāng)然iPhone 17的續(xù)航也算不上好。

而且蘋(píng)果非常“貼心”的為其準(zhǔn)備了MagSafe電池(3149mAh)，可為設(shè)備提供最高65%額外電量，屬于是續(xù)航不夠，“外掛”來(lái)湊了，屬于讓手機(jī)輕了，但又沒(méi)完全輕。

iPhone Air在國(guó)內(nèi)首銷時(shí)還是看起來(lái)很火熱的，當(dāng)時(shí)可謂是一機(jī)難求，不過(guò)結(jié)果并不理想。

有數(shù)碼博主曝料，在開(kāi)售的第一周內(nèi)，該機(jī)型激活量?jī)H5萬(wàn)至5.5萬(wàn)臺(tái)，不足同期iPhone 17系列單款機(jī)型單周銷量的1/10(iPhone 17 Pro Max單周激活超80萬(wàn)臺(tái))，市場(chǎng)表現(xiàn)同樣很慘淡，雖然有eSim卡辦理比較麻煩的因素，但核心原因還是因?yàn)檩p薄而做了太多妥協(xié)，導(dǎo)致產(chǎn)品力不足。

甚至有消息指出，由于銷量不佳，蘋(píng)果正在縮減其超薄機(jī)型iPhone Air的生產(chǎn)規(guī)模。

方向真錯(cuò)了？妥協(xié)的藝術(shù)

那么超輕薄手機(jī)真的是“方向錯(cuò)了”？首先我個(gè)人覺(jué)得并沒(méi)有，用戶對(duì)于輕薄的需求肯定是存在的，但并不是一個(gè)非常大眾的需求。

這點(diǎn)和小屏手機(jī)、游戲手機(jī)等等有些類似，其實(shí)就是一個(gè)手機(jī)的細(xì)分品類，有明顯的側(cè)重點(diǎn)，滿足特定客戶群體，而非取悅所有用戶。面向的是那些對(duì)于便攜性、設(shè)計(jì)感優(yōu)先級(jí)要高于強(qiáng)大影像能力、出色的游戲體驗(yàn)的消費(fèi)者。

可以說(shuō)相比于一般手機(jī)產(chǎn)品，會(huì)對(duì)用戶的要求更“苛刻”了一些，它的存在是為了一部分人，并為這部分人做到極致。

當(dāng)然，超輕薄設(shè)計(jì)也是在手機(jī)同質(zhì)化這一大背景下的一種創(chuàng)新的嘗試，在千篇一律的厚重機(jī)身中開(kāi)辟出一條差異化路徑，這條路的“方向”是沒(méi)問(wèn)題的，但如何去走還是需要持續(xù)探索的。

我覺(jué)得超輕薄手機(jī)的潛在市場(chǎng)本身就不是太大，而蘋(píng)果和三星還把它上升到旗艦的高度和價(jià)格時(shí)，相當(dāng)于把消費(fèi)者圈定在了追求輕薄設(shè)計(jì)還愿意付出較高成本的人群中，那這個(gè)受眾會(huì)更小，這也是它們沒(méi)有贏得市場(chǎng)的一大原因。

當(dāng)它們以一款“超薄版旗艦”的定位和接近頂級(jí)旗艦的定價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪大眾市場(chǎng)時(shí)，部分消費(fèi)者勢(shì)必會(huì)以全能旗艦的標(biāo)準(zhǔn)去衡量和審視它時(shí)，其妥協(xié)之處便被放大，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有那么顯眼。作為主力機(jī)不足以滿足日常需求，而作為備用機(jī)價(jià)格又過(guò)于高昂，定位會(huì)稍顯尷尬。

簡(jiǎn)單的說(shuō)就是，它有著很獨(dú)特且吸引人的賣(mài)點(diǎn)和特色，但并無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)它的期待。

所以超輕薄手機(jī)在當(dāng)下應(yīng)該是一門(mén)“妥協(xié)的藝術(shù)”，輕薄設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者選購(gòu)的“手段”，而并非“目的”，不能為了輕薄而輕薄，從而導(dǎo)致功能缺失過(guò)于嚴(yán)重，這個(gè)妥協(xié)的尺度需要把握。畢竟超輕薄設(shè)計(jì)并非不能單純追求“薄”視覺(jué)沖擊，而是與功能體驗(yàn)形成了微妙的平衡。

這種“減法設(shè)計(jì)”背后，實(shí)則是對(duì)用戶需求的深度洞察，如果一款超薄手機(jī)能以精準(zhǔn)的定位、適宜的價(jià)格(不一定廉價(jià)，但與其價(jià)值匹配)觸及那些真正渴求輕薄的用戶，它就能在廣闊的手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)一個(gè)穩(wěn)固而有利可圖的角落。

想要在細(xì)分市場(chǎng)取得成功，產(chǎn)品定義與用戶期待的需要高度同頻，說(shuō)到底還是要多站在消費(fèi)者的視角來(lái)審視超輕薄手機(jī)到底該在哪些地方可以妥協(xié)，妥協(xié)的尺寸如何把握，而并非只是成為參數(shù)上的“顯眼包”。

盡管目前來(lái)看，整體的市場(chǎng)表現(xiàn)并不算樂(lè)觀，甚至已經(jīng)傳出有的廠商看到了“前車之鑒”后，準(zhǔn)備叫停之后的Air機(jī)型，但我個(gè)人覺(jué)得超輕薄機(jī)型仍然會(huì)成為今年到明年的一個(gè)趨勢(shì)，會(huì)有廠商去跟進(jìn)。

像前段時(shí)間聯(lián)想的moto X70 Air，在比iPhone Air還要輕薄的同時(shí)，也保留了4800mAh的電池和5000萬(wàn)像素雙攝，并且走的就是中端主流的定位，售價(jià)只要2K+，嘗鮮或是當(dāng)做備用機(jī)的成本都比較低。

而華為剛剛開(kāi)售的Mate 70 Air則沒(méi)有走極致輕薄的路線，其定位更像是一款超大屏輕薄影音手機(jī)，7英寸大屏+6.6mm厚度+208g的機(jī)身，對(duì)稱雙揚(yáng)聲器，5000萬(wàn)像素主攝+800萬(wàn)像素超廣角+1200萬(wàn)像素3倍長(zhǎng)焦，麒麟9020B/9020A芯片，6500mAh電池等等，4199元的起售價(jià)在Mate系列的產(chǎn)品矩陣中也是比較便宜的了。

這兩款手機(jī)目前在同等定位中，可以說(shuō)是沒(méi)有啥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我個(gè)人很期待它們的市場(chǎng)表現(xiàn)和反饋如何。

寫(xiě)在最后

總的來(lái)看，超輕薄手機(jī)本身并非“方向錯(cuò)了”，它精準(zhǔn)地捕捉了市場(chǎng)對(duì)便攜性和設(shè)計(jì)感的細(xì)分需求，是手機(jī)行業(yè)在同質(zhì)化困局中一次有價(jià)值的差異化探索，當(dāng)前的市場(chǎng)中并不缺少頂級(jí)旗艦和“水桶機(jī)”，所以這類獨(dú)具特色的產(chǎn)品確實(shí)有可能幫助廠商取得一定的市場(chǎng)。

三星S25 Edge和蘋(píng)果iPhone Air的初戰(zhàn)失利，問(wèn)題在于產(chǎn)品定義與市場(chǎng)定位的錯(cuò)配。廠商們將“超輕薄”這一特性拔高到了頂級(jí)旗艦的價(jià)位，卻沒(méi)能很好的平衡“輕薄”與“全能”之間的關(guān)系。

為了極致的薄，它們?cè)陔姵乩m(xù)航、影像系統(tǒng)、散熱性能等核心體驗(yàn)上做出了過(guò)多妥協(xié)，導(dǎo)致產(chǎn)品力嚴(yán)重不足。當(dāng)消費(fèi)者以近萬(wàn)元旗艦的標(biāo)準(zhǔn)去衡量時(shí)，這些妥協(xié)便被放大，使得手機(jī)陷入“當(dāng)主力機(jī)不夠用，當(dāng)備用機(jī)太昂貴”的尷尬境地。

單純的“減法”并不能完全滿足消費(fèi)者的需求，反而需要在“加法”與“減法”之間找到一個(gè)完美的平衡點(diǎn)。

超輕薄這條路確實(shí)有著一定的市場(chǎng)潛力，但廠商需要更多的站在消費(fèi)者視角去重新思考，輕薄是吸引人的手段，而非讓用戶承擔(dān)代價(jià)的目的。

對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，盲目的跟進(jìn)和模仿是沒(méi)有太大意義的，直接挑戰(zhàn)“超輕薄旗艦”并不是一個(gè)好的選擇，除了輕薄外，需要在其它方面加入足夠多的“附加值”才有可能撐的起它的定價(jià)，否則很容易讓產(chǎn)品陷入只有輕薄的尷尬境地。

像聯(lián)想那樣在中端主流定位先進(jìn)行試水，或是如華為這樣將輕薄作為特點(diǎn)而非核心賣(mài)點(diǎn)，都是可以學(xué)習(xí)的思路。

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