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(經(jīng)濟觀察)中國“村超”“蘇超”破圈傳播 撬動地方經(jīng)濟

  中新社北京10月31日電 (記者 劉育英)近年來,村超“村超”“蘇超”等群眾體育賽事的經(jīng)濟經(jīng)濟出圈傳播已經(jīng)超越賽事本身。本周舉行的觀察一場沙龍上,與會專家認為,中國這類賽事不僅激活了公眾參與熱情,蘇超還探索了一條民間賽事撬動地方經(jīng)濟的破圈新路徑。

  近日舉行的傳播“網(wǎng)絡新視聽:體育敘事的多元表達”體育沙龍上,貴州村超傳播總策劃歐陽章偉介紹,撬動2023年5月份,地方貴州省黔東南州榕江縣以20支民間球隊開啟“村超”,村超以“足球+民族文化+新媒體傳播”組合拳打造“村超”IP,經(jīng)濟經(jīng)濟在網(wǎng)上爆火出圈。觀察由于村超的中國帶動,貴州單賽季吸引超過2000萬人次游客,蘇超帶動旅游收入240億元(人民幣,破圈下同),榕江縣新增市場主體8086家。

  歐陽章偉認為,“村超”破圈的關鍵在于走“群眾路線”。通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演、特色美食、草根球員故事等素材,展現(xiàn)鄉(xiāng)村體育的樂趣,塑造“村超”品牌。

  類似的例子還有“蘇超”——江蘇省城市足球聯(lián)賽,是今年夏天的爆款賽事。江蘇省廣播電視總臺衛(wèi)視頻道總監(jiān)王希介紹,“蘇超”期間單場比賽的彈幕參與量達到了20萬次,“蘇超”節(jié)目曝光量超過38億次。最早某燒烤店以1.5萬元贊助比賽,隨著“蘇超”的不斷升溫,同等贊助席位價格飆升到了300萬元。

  江蘇省廣播電視總臺發(fā)布的“名里帶州的都是兄弟”視頻迅速引發(fā)全國各地文旅為常州加油,形成話題接龍,該系列短視頻的全網(wǎng)播放量超過1.7億次。

  在超高清、AI(人工智能)、VR(虛擬現(xiàn)實)等新技術的支撐下,體育賽事傳播打破了時空限制。

  咪咕視訊副董事長、總經(jīng)理李黎介紹,通過AI加持超高清全鏈路內(nèi)容制作以及數(shù)據(jù)驅(qū)動透視賽場,解鎖體育AI智能互動新場景。

  “村超”“蘇超”火爆以來,體育賽事與文旅、短劇、短視頻等元素的結(jié)合,正加速形成“體育+網(wǎng)絡視聽”的傳播新生態(tài),助力線上流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量?!按宄薄疤K超”通過微短劇、短視頻實現(xiàn)了將體育賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。咪咕與榕江縣合作推出“跟著村超去旅行”線路,帶動周邊村寨民宿預訂量增長300%。

  中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任趙暉表示,體育視聽打破了體育與其他生態(tài)之間的壁壘。例如,“村超”不僅帶動民間活動,同時也帶動了農(nóng)產(chǎn)品的突破性營銷。

  體育消費具有巨大潛力。國務院辦公廳今年印發(fā)的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出,到2030年,培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升,總規(guī)模超過7萬億元。(完) 更多精彩內(nèi)容請進入體育頻道

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