蘋果今年9月推出主打“極致輕薄”的鏈蘋iPhone Air，但這款史上最薄iPhone的果方市場(chǎng)表現(xiàn)并未如官方設(shè)想般走紅，反而在首銷階段便明顯“掉鏈子”。向錯(cuò)

多家媒體援引IDC數(shù)據(jù)顯示，鏈蘋iPhone Air的果方銷量?jī)H達(dá)到蘋果內(nèi)部最高預(yù)期的三分之一。IDC高級(jí)研究總監(jiān)納比拉·波帕爾直言，向錯(cuò)蘋果對(duì)這款新品原本信心十足，鏈蘋但實(shí)際反饋“遠(yuǎn)不及預(yù)期”。果方在確認(rèn)銷售走弱后，向錯(cuò)蘋果迅速作出調(diào)整——新機(jī)上市僅數(shù)周，鏈蘋iPhone Air的果方生產(chǎn)計(jì)劃便被直接砍掉一半。

iPhone Air以165克重量和5.6mm厚度刷新了iPhone的向錯(cuò)輕薄紀(jì)錄，但為了實(shí)現(xiàn)這一規(guī)格，鏈蘋蘋果在配置上做出不少犧牲。果方例如揚(yáng)聲器從雙揚(yáng)聲器縮水為單揚(yáng)聲器，向錯(cuò)影像系統(tǒng)也只保留一枚主攝，超廣角、長(zhǎng)焦等常見(jiàn)配置均被取消。

與此同時(shí)，相對(duì)激進(jìn)的定價(jià)被認(rèn)為進(jìn)一步抬高了消費(fèi)者的決策門檻。輕薄雖亮眼，但功能取舍與價(jià)格定位之間的矛盾，讓不少用戶轉(zhuǎn)而選擇配置更全面、性價(jià)比更高的機(jī)型，也成為iPhone Air初期銷量疲軟的重要原因。

編輯點(diǎn)評(píng)：

iPhone Air的失利再次說(shuō)明，輕薄并不能替代用戶對(duì)性能、影像和體驗(yàn)的核心需求。當(dāng)減配與高價(jià)同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)用腳投票。

蘋果試圖用極致設(shè)計(jì)開(kāi)辟新方向，但顯然這一次沒(méi)能踩中市場(chǎng)節(jié)奏，后續(xù)是否會(huì)調(diào)整策略，仍值得持續(xù)關(guān)注。

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