近期，打破的技綜藝《喜人奇妙夜2》中的傳統(tǒng)《技能五子棋》憑借“飛沙走石”“力拔山兮”等技能設(shè)定火爆出圈，以極具創(chuàng)意的認(rèn)知認(rèn)知形式打破了大眾對(duì)傳統(tǒng)五子棋的刻板認(rèn)知。京東家電家居從中獲得靈感，桎梏造打造了一場(chǎng)以“中國(guó)功夫”為創(chuàng)意核心，京東家電家居以“技能”為精神內(nèi)核的為國(guó)內(nèi)容整合營(yíng)銷，通過打造深度融合產(chǎn)品技術(shù)與武術(shù)哲學(xué)的貨品TVC，并開展一系列深入品牌工廠的牌打探廠直播，京東攜手棲作、感知鴻蒙智選、打破的技狄普、傳統(tǒng)酷比得等潛力國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)“技能全開”，認(rèn)知認(rèn)知成功破圈。桎梏造

除核心TVC在京東站內(nèi)及微博等社交平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放外，京東家電家居京東家電家居還特邀《技能五子棋》原班演員張興朝、為國(guó)李嘉誠(chéng)共同發(fā)起#京東11.11技能國(guó)貨好好用#話題，引發(fā)廣泛關(guān)注與參與。該話題累計(jì)閱讀量達(dá)1.7億，互動(dòng)量115.6萬(wàn)，在社交平臺(tái)形成持續(xù)熱議。

與此同時(shí)，京東家電家居還將品牌“技能”延伸至多樣化的生活場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與場(chǎng)景的深度融合。例如，鴻蒙智選護(hù)眼燈走進(jìn)創(chuàng)意戶外空間，詮釋“光隨形動(dòng)”的護(hù)眼理念；棲作床墊登陸戶外大屏，傳遞“張弛有度”的睡眠哲學(xué)；水星家紡與書店場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)羽絨被“靜音保暖”的舒適體驗(yàn)；徠芬吹風(fēng)機(jī)更是巧妙結(jié)合物流運(yùn)輸場(chǎng)景，傳達(dá)其“高風(fēng)速不傷發(fā)”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的整合傳播，讓“技能國(guó)貨”理念真正滲透至消費(fèi)者日常場(chǎng)景中。

中國(guó)功夫賦能：用文化符號(hào)讓“技能”看得見、記得住

在國(guó)貨崛起的浪潮中，國(guó)貨家電家居品牌性能、質(zhì)價(jià)比亮眼，但因缺乏內(nèi)容表達(dá)和情感鏈接，被貼上了“功能單一”“形象傳統(tǒng)”“無(wú)聊”的標(biāo)簽。《技能五子棋》的爆火說(shuō)明，傳統(tǒng)事物注入新表達(dá)就能突破固有認(rèn)知。

京東家電家居敏銳地捕捉到，這些國(guó)貨品牌如同五子棋一樣，缺少“技能”包裝，讓消費(fèi)者沒看到背后的匠心與創(chuàng)新。國(guó)貨品牌不僅需要被看見，更需要被“讀懂”?；诖?，京東家電家居選擇以“中國(guó)功夫”為創(chuàng)意核心，將產(chǎn)品技術(shù)內(nèi)核與中國(guó)武術(shù)哲學(xué)深度融合，為每個(gè)國(guó)貨品牌定制專屬“技能標(biāo)簽”。

在這支TVC中，功夫不再是簡(jiǎn)單的動(dòng)作符號(hào)，而是成為詮釋品牌技術(shù)特性的獨(dú)特語(yǔ)言：鴻蒙智選燈具借鑒蔡李佛拳的靈活與流暢，通過“光隨形動(dòng)、眼護(hù)于心”的護(hù)眼科技，演繹“光之魂”的匠心；狄普家具以洪拳的剛勁有力，詮釋沙發(fā)結(jié)構(gòu)的支撐力與美學(xué)平衡，展現(xiàn)“剛之骨”的品質(zhì)韌性；棲作床墊從太極陰陽(yáng)平衡之道中汲取靈感，通過雙層獨(dú)立彈簧與天然乳膠的搭配，解讀“軟硬適中、張弛有度”的睡眠舒適密碼；酷比得家具用“柔之境”傳遞以柔克剛的產(chǎn)品哲學(xué)，通過圓角設(shè)計(jì)、緩沖材質(zhì)等細(xì)節(jié)，讓家具在實(shí)用中更添貼心，還有“堅(jiān)強(qiáng)之作”的愛仕達(dá)廚具、“暖之界”的水星家紡鵝絨被等，每個(gè)品牌都通過功夫IP找到了獨(dú)特的表達(dá)語(yǔ)言。

正如《技能五子棋》中每一個(gè)招式都被賦予獨(dú)特能力，京東借助“功夫”這一文化符號(hào)，既規(guī)避傳統(tǒng)廣告的生硬說(shuō)教，也為每個(gè)國(guó)貨品牌貼上高辨識(shí)度的“技能標(biāo)簽”，推動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)知從“知道”升級(jí)為“理解”，從“購(gòu)買”進(jìn)階至“認(rèn)同”。

探廠直播實(shí)證：用硬核技術(shù)夯實(shí)“品質(zhì)信任”

文化表達(dá)為品牌注入靈魂，信任則需要“眼見為實(shí)”的驗(yàn)證。11.11期間，京東家電家居采銷團(tuán)隊(duì)深入多個(gè)國(guó)貨品牌工廠，通過“硬核探廠直播”，透明呈現(xiàn)產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)到檢測(cè)的全過程。

在棲作工廠，京東采銷與品牌聯(lián)合創(chuàng)始人李靜共同拆解床墊結(jié)構(gòu)，再通過品質(zhì)測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)室的專業(yè)測(cè)試，讓棲作“自研專利進(jìn)階好睡眠”的承諾有據(jù)可依；在狄普工廠，總裁張海清、品牌創(chuàng)始人何翔與京東采銷揭秘沙發(fā)舒適坐感的制作工藝，通過流水線參觀與現(xiàn)場(chǎng)拆解，讓產(chǎn)品細(xì)節(jié)無(wú)所遁形；在酷比得的探廠直播中，京東采銷團(tuán)隊(duì)通過硬核實(shí)測(cè)驗(yàn)證沙發(fā)品質(zhì)；歐普照明、城市愛情等品牌的直播深入生產(chǎn)線與產(chǎn)品檢測(cè)中心，呈現(xiàn)產(chǎn)品的匠心工藝與核心科技。

每場(chǎng)直播中，京東采銷設(shè)有專業(yè)“科普小課堂”，為消費(fèi)者講解產(chǎn)品選購(gòu)技巧，幫助精準(zhǔn)避坑。同時(shí)，各品牌總裁、高管親臨直播間，帶來(lái)11.11專屬重磅福利。此外，觀眾還可通過觀看直播參與多輪家居好物抽獎(jiǎng)，下單享專屬加贈(zèng)好禮。這些互動(dòng)玩法點(diǎn)燃用戶參與熱情，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中，建立起對(duì)國(guó)貨品牌品質(zhì)的深度信任。

平臺(tái)賦能：從“流量扶持”到“心智共建”的深度協(xié)同

國(guó)貨品牌的崛起從不缺品質(zhì)根基，缺的是打破認(rèn)知壁壘的強(qiáng)大助力。京東家電家居與國(guó)貨品牌的合作，早已超越簡(jiǎn)單的合作關(guān)系，形成了從資源傾斜到心智共建的深度協(xié)同。

作為連接品牌與消費(fèi)者的核心樞紐，京東憑借成熟、科學(xué)的營(yíng)銷體系，為棲作、鴻蒙智選等潛力品牌提供了全方位曝光支持，助力優(yōu)質(zhì)國(guó)貨走出“酒香巷深”的困境。而國(guó)貨品牌的高性價(jià)比、技術(shù)創(chuàng)新與匠心精神，也持續(xù)豐富京東家電家居的品類矩陣，形成了“平臺(tái)賦能品牌，品牌反哺平臺(tái)”的雙向奔赴，為后續(xù)的創(chuàng)新營(yíng)銷奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從“功夫TVC”的品牌精神表達(dá)，到“探廠直播”的產(chǎn)品力印證，京東正以系統(tǒng)化的營(yíng)銷能力，幫助國(guó)貨品牌打破“傳統(tǒng)”桎梏。這場(chǎng)合作不僅推動(dòng)棲作、狄普等潛力品牌實(shí)現(xiàn)聲量與口碑的雙重提升，更重構(gòu)了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知——高性價(jià)比之外，國(guó)貨更有出眾的技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新精神。

在消費(fèi)升級(jí)與文化自信的雙重驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)家電家居的需求正從“功能滿足”向“體驗(yàn)升級(jí)”“情感認(rèn)同”轉(zhuǎn)變。京東家電家居此次以“中國(guó)功夫”為創(chuàng)意核心的內(nèi)容整合營(yíng)銷，為國(guó)貨品牌提供破圈思路，為行業(yè)探索出品牌升級(jí)的新路徑。未來(lái)，隨著這一創(chuàng)新模式的持續(xù)深化，更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨有望在京東的助力下，于激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得屬于自己的一席之地。

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