12月7日消息，茅臺(tái)酒商對(duì)于線上白酒大促“只有更低，線上沒(méi)有最低”，補(bǔ)貼面對(duì)這種情況，后跌中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)電商專業(yè)委員會(huì)第一時(shí)間發(fā)文倡議反內(nèi)卷。破官

“雙十二”臨近，指導(dǎo)線上名酒價(jià)格繼續(xù)下行，價(jià)行53度飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格已下探至1499元官方指導(dǎo)價(jià)甚至更低（個(gè)別平臺(tái)甚至推出1399元/瓶的業(yè)發(fā)議反三人團(tuán)的團(tuán)購(gòu)價(jià)）。

除了茅臺(tái)外，文倡比如五糧液普五的內(nèi)卷雙瓶裝補(bǔ)貼后價(jià)格約為1449元，約合724.5元/瓶，茅臺(tái)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)批發(fā)價(jià)。線上在業(yè)內(nèi)看來(lái)，補(bǔ)貼市場(chǎng)供大于求的后跌局面下，改變這一現(xiàn)狀難度很大，破官未來(lái)繼續(xù)降價(jià)的概率很大。

針對(duì)這一情況，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)電商專業(yè)委員會(huì)提出《酒類電商新零售反內(nèi)卷倡議》。

該協(xié)會(huì)認(rèn)為，未來(lái)酒企的核心任務(wù)將從“流量搶奪”向“用戶運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)變，通過(guò)數(shù)字化管理供應(yīng)鏈、價(jià)格體系和消費(fèi)者資產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)渠道推力式銷售向需求驅(qū)動(dòng)的深度轉(zhuǎn)變。