近期，靠抽有關《第五人格》數據波動的象出討論悄然興起，對此前段時間網易高管在財報電話會議中透露了一個重要信息：今年暑期，圈爆《第五人格》受到了競品的火后短暫沖擊，主要集中在二三線城市的第人大眾用戶中，但開學季后這一影響已經消退，格開個增并且游戲在9月創(chuàng)下了歷年同期的始備數據新高。

這并非《第五人格》首次面對挑戰(zhàn)。戰(zhàn)下自2018年上線以來，長機市面上陸續(xù)出現(xiàn)了多款游戲向《第五人格》所在的靠抽非對稱競技賽道發(fā)起沖擊，最終還是象出《第五人格》笑到了最后，并且從最初的圈爆玩法型產品成功蛻變成兼具內容型產品的行業(yè)標桿。在競爭日益激烈的火后游戲市場，《第五人格》的第人表現(xiàn)也成為了觀察網易游戲長青戰(zhàn)略的一個重要窗口。

近兩個月iOS收入同比增長27.9%

《第五人格》在經過暑期檔的格開個增短暫波動之后，收入數據再創(chuàng)同期歷史新高。雖然網易高管沒有提及具體的數據，但據Sensor Tower估算，《第五人格》在9-10月的國內iOS端收入總和實現(xiàn)了同比27.9%的增長。需要特別指出的是，包括《第五人格》在內的相當一部分網易游戲玩家會選擇通過網易官方渠道充值，考慮到這一因素，因此其實際增長幅度會更高。

這一成績的背后，離不開兩大核心支撐：一是「非對稱競技」這一稀缺玩法本身的吸引力；二是游戲在角色塑造與劇情構建上的持續(xù)深耕。玩家因玩法而來，卻因內容留下——這正是《第五人格》能夠持續(xù)沉淀用戶、形成良性內容生態(tài)的關鍵。

一個直觀的例證是：各大內容平臺上，涌現(xiàn)大量圍繞游戲角色與劇情的同人創(chuàng)作和深度解析，甚至催生了一批專門以劇情解讀的垂類創(chuàng)作者。這些由游戲內容激發(fā)、由玩家自發(fā)傳播的二創(chuàng)，持續(xù)為游戲生態(tài)注入活力，也讓《第五人格》在一次次破圈之后仍能保持長期熱度。

最近《第五人格》新賽季的推出，再次點燃了玩家對游戲內容的關注與討論。

9月，游戲為幻燈師推出了全新的時裝外觀「于此岸赴宴」，并為此制作了專屬的故事視頻。有玩家解析道，其設計靈感來源于比利時作家創(chuàng)作的兒童劇《青鳥》，這也是游戲中不太常見、相對輕松的故事。從中體現(xiàn)出《第五人格》正在不斷嘗試新的創(chuàng)作風格，以滿足玩家多樣化的需求。

包括游戲新推出的監(jiān)管者角色「女王蜂」，其故事延續(xù)了求生者昆蟲學者梅莉的劇情，展現(xiàn)角色從脆弱到堅韌的蛻變歷程?！概醴洹瑰钊醯纳眢w外觀和不屈的精神內核形成了極具張力的反差，激發(fā)了玩家深入了解角色背景的意愿，從而與角色產生更深度的情感連接。

玩家對角色塑造的認可，早在實際體驗前便已顯現(xiàn)。10月17日第四十一賽季線瞻直播期間，游戲相關話題六次登上微博熱搜；11月初發(fā)布的「女王蜂」角色故事視頻，不僅登上B站游戲區(qū)TOP19，更躋身全站熱搜TOP2，播放量突破150萬。

玩家不僅討論劇情，也熱衷于分析敘事手法。例如，有觀點指出梅莉并非傳統(tǒng)意義上的「爽文大女主」，她曾有軟弱的過去，卻在復仇路上逐漸覺醒——這種復雜而立體的角色塑造，使玩家在解讀過程中與角色產生更深共鳴。

《第五人格》為了以更加精進的形式講述角色故事，還制作了《昨日之籠》的真人宣傳片視頻，在B站上獲得了累計超過130萬的播放量。視頻更直觀地展現(xiàn)了梅莉從迷茫到找尋本我的轉變過程，在演員的演繹下有效地傳達出角色背后的情緒變化。

這并非《第五人格》首次制作真人宣傳片內容。例如此前2023年10月的《記憶余燼·下篇》獲得了55.6萬的播放量、2024年11月的《喧囂再起》獲得了88萬的播放量。從中對比可以感受到，隨著《第五人格》的用戶數量越來越龐大，這種敘事形式也越來越受到玩家們的歡迎。

相比于市面上多數產品仍停留在玩法迭代與皮膚更新的淺層內容競爭，《第五人格》已構建起以「角色敘事」為核心、融合多媒介IP開發(fā)與玩家共創(chuàng)的深度內容生態(tài)。

也正是因為《第五人格》扎實的角色塑造與敘事能力，不斷激發(fā)玩家的情感投入與創(chuàng)作熱情，進而形成「內容吸引—情感認同—付費支持」的健康循環(huán)，為長線運營奠定堅實基礎。

暑期波動并未影響全年內容節(jié)奏

正因為《第五人格》的火爆和角色、故事等內容離不開關系，所以游戲數據在一年中的周期性波動和許多游戲稍有差別——不同于傳統(tǒng)認知中的暑期是游戲旺季，《第五人格》的發(fā)力期往往集中在上半年。

例如2019年末，游戲便憑借春節(jié)版本實現(xiàn)用戶量級躍升；后續(xù)通過4月周年慶、「演繹之星」和「寧芙獎」投票等活動，形成穩(wěn)定的年度數據峰值。

今年同樣如此：《第五人格》在Q1創(chuàng)下了季度收入的歷史新高，在7周年活動期間全球注冊用戶突破4億，均得益于上半年的一系列重要產品節(jié)點。

今年《第五人格》在春節(jié)版本中進行了大量內容更新。比如游戲延續(xù)了非遺內容的合作項目，制作了與中國唐代的唐三彩文化相關的時裝內容，包括「醫(yī)生-司藥」「漁女-瑤彩」「牛仔-謫仙」等，繼與川劇文化合作之后再一次創(chuàng)作了兼具中國傳統(tǒng)文化特色和美感的時裝外觀。

時裝設計的過程中體現(xiàn)了內容創(chuàng)作和傳統(tǒng)習俗的貼合度。游戲將三名角色包裝成各自夢想的樣子，結合春節(jié)背景圍繞一場宴會展開，分別扮演了「赴宴的客人」「布置宴會的樂傭」「未被邀請的圉官」。在外觀受歡迎的同時，新內容也依然反映《第五人格》創(chuàng)作思路。

1月上新的求生者「氣象學家」溫迪·福特在豐富了游戲故事內容之余，還在玩法層面帶來了更多的可玩性。氣象學家可以根據地形和實際情況來釋放天氣催化劑，從而推開監(jiān)管者或輔助隊友，技能效果相對比較全面。同期推出的角色時裝「采風的仙靈」則以月亮、連衣裙、玻璃瓶作為設計要素，其慵懶而靈動的外觀也受到玩家們的好評。

《第五人格》在春節(jié)檔期間還維持了密集的聯(lián)動動作。包括和B.Duck展開了第二彈的復刻聯(lián)動、和國漫《時光代理人》的第二彈聯(lián)動、和《福爾摩斯》的聯(lián)動、和輕度游戲《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的聯(lián)動等。游戲通過多個角度實現(xiàn)了跨界合作，從而促成進一步破圈。

在后續(xù)的周年慶版本中，《第五人格》則把重點放在了玩家體驗優(yōu)化上：精華保底從250抽下調至200抽、延長六折時裝卡有效期、贈送折扣券等，顯示出對玩家反饋的積極響應。

而「演繹之星」與「寧芙獎」這兩大由玩家投票決定角色新時裝歸屬的年度活動，同樣集中于上半年。玩家通過參與對局、收集圖鑒等方式爭取投票機會，為自己支持的角色積極拉票——這份源于角色魅力的熱情，成為游戲熱度的重要推力。

在游戲內容推新和體驗升級的助力下，《第五人格》在今年上半年實現(xiàn)了環(huán)比收入的增長。下半年以來，在缺少重磅活動的前提下，雖然相較上半年有一些波動，但在9月仍然創(chuàng)造了同比的新高。這樣的表現(xiàn)，應該是符合產品對全年內容規(guī)劃和走勢的預期。網易財報電話會議中亦可找到線索，高管回應表示，Q4歷來不是《第五人格》的旺季，團隊正專注于為春節(jié)準備新的內容和營銷活動。

為了后續(xù)的春節(jié)版本內容能夠更好地承載玩家群體的游戲需求，這段時間《第五人格》也在不斷完善游戲的基建部分。

《第五人格》在周期性舉辦的臥談會Q&A中透露道，新引擎預計會在今年12月份上線，包括在戰(zhàn)斗平衡性方面，產品也承諾對于玩家反饋的部分角色失衡的問題進行評估和調整，這些都在為即將到來的春節(jié)檔進行鋪墊。

另外，游戲將于12月舉行春節(jié)版本的前瞻直播。參考往年節(jié)奏，接下來的春節(jié)檔或許將成為《第五人格》再創(chuàng)峰值的新機會。

七年沉淀，構建不可復制的玩家文化

回顧《第五人格》上線七年來的發(fā)展歷程，游戲并非一帆風順。

《第五人格》于2014年立項，項目最早于2014年立項，從初期偏寫實的恐怖風格轉向更具普適性的「布偶式」畫風，目標一直是成為大DAU產品。2018年憑借非對稱競技與哥特美學一炮而紅，但熱度回落后并未立即達成DAU目標。2021年，游戲數據甚至跌至谷底，主策坦言當時「首要目標是維持生存」。

轉折來自于團隊對內容路線的堅定投入：為每個角色制作專屬PV、角色曲等，不斷拓展故事與人設維度，以滿足玩家對深度內容體驗的需求。

經過數年自發(fā)成長，玩家生態(tài)已成為游戲最穩(wěn)固的基石。近年來，官方也更加重視對創(chuàng)作者生態(tài)的扶持：例如在周年期間設立「年度UP獎」，表彰優(yōu)秀直播與二創(chuàng)作者，推動內容生態(tài)正向循環(huán)。

2024年，《第五人格》迎來新一輪爆發(fā)，其催化劑正是來自玩家的大量二創(chuàng)破圈，并逐步沉淀為游戲獨有的玩家文化。據巨量指數顯示，游戲品牌搜索指數在2024年顯著飆升，與收入回暖形成呼應。

至今，各大平臺上活躍著大量《第五人格》創(chuàng)作者，從Cosplay劇情演繹、舞蹈視頻，到動畫繪制、模型復刻——多維度的二創(chuàng)內容不斷拓展游戲的文化邊界。

在抖音上，相關話題#第五人格是一種精神狀態(tài) #玩得就是第五人格 等都累計有超過數十億次的播放量，足以感受到《第五人格》「整活」文化的破圈程度。今年游戲還首次和抖音合作舉辦了第五人格玩家整活大賽，進一步鼓勵玩家創(chuàng)作更多整活內容。隨著更多創(chuàng)作者參與到生態(tài)建設中，也將為《第五人格》建立起堅實的內容護城河。

如今，《第五人格》已邁入內容驅動增長的新階段：持續(xù)豐富的角色與故事體系，為玩家提供深度的情感承載；而活躍、自發(fā)的玩家社區(qū)，則成為游戲維持長期熱度的核心壁壘。

在競爭日趨同質化的市場環(huán)境中，不少產品試圖以玩法多樣性或短期內容增量吸引用戶，卻往往缺乏真正打動玩家的情感內核?！兜谖迦烁瘛穭t用七年的實踐表明：唯有扎實的角色塑造、持續(xù)的內容深耕，以及由玩家共創(chuàng)的文化生態(tài)，才能構筑真正的競爭壁壘。

正如網易在財報中所強調的：公司對長青項目始終秉持長期主義，不只追求一時熱度，更看重產品的持續(xù)進化能力。《第五人格》正是這一戰(zhàn)略的典型代表——它或許會面臨波動與挑戰(zhàn)，但其在內容質量、角色深度與玩家黏性上建立的根基，已使其遠遠超越同類競品，穩(wěn)步走向下一個七年。

（轉載自游戲新知）