近日0后QuestMobile發(fā)布《2025“00后”用戶消費(fèi)洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示2025年10月，淘寶淘寶00后月活用戶規(guī)模達(dá)1.55億，用戶同比增長(zhǎng)達(dá)11.6%，規(guī)模個(gè)性給圈遠(yuǎn)超其他電商app。大幅

同時(shí)，領(lǐng)先00后線上消費(fèi)意愿穩(wěn)定，化供中高意愿與中高能力人群持續(xù)增長(zhǎng)。粉年以10月的輕代數(shù)據(jù)為例，中高消費(fèi)意愿0后00后占比接近95%，消費(fèi)能力集中于1000-2999元區(qū)間，報(bào)告00后群體展現(xiàn)出強(qiáng)勁的淘寶消費(fèi)潛力與成熟的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。興趣層面，用戶“00后”用戶在分享、規(guī)模個(gè)性給圈美食、動(dòng)漫/二次元等興趣偏好顯著。

這些特征也直接體現(xiàn)到淘寶天貓平臺(tái)的消費(fèi)趨勢(shì)與生態(tài)結(jié)構(gòu)中。年輕用戶正被淘寶多元豐富的商品供給、更具個(gè)性化的選擇空間以及龐大的長(zhǎng)尾商家生態(tài)持續(xù)吸引。

如黃金珠寶行業(yè)，各品牌今年在天貓旗艦店上新了上萬(wàn)款I(lǐng)P聯(lián)名黃金產(chǎn)品，涵蓋傳統(tǒng)文化、動(dòng)漫、游戲等多種元素，95后、00后年輕群體成購(gòu)買主力。雙11期間，多款I(lǐng)P黃金新品集中上市，一些產(chǎn)品上架后迅速售罄。

再如年輕人消費(fèi)群體集中的潮玩行業(yè)，以00后為主力群體的潮玩盲盒、動(dòng)漫周邊、娃圈等，天貓雙11期間增長(zhǎng)均超兩位數(shù)，超過30萬(wàn)個(gè)玩具潮玩新品在雙11期間發(fā)售，盲盒、Lolita、游戲周邊等新品大放異彩，引領(lǐng)行業(yè)新品增長(zhǎng)，疊紙心意、泡泡瑪特、米哈游等二次元特征顯著的品牌，位列雙11潮玩品牌榜前列。

除了個(gè)性、多樣的商品生態(tài)，淘寶的年輕化運(yùn)營(yíng)同樣成為吸引00后用戶的關(guān)鍵。從去年開始，淘寶持續(xù)通過猜題免單、春節(jié)許愿等貼合年輕人興趣的互動(dòng)活動(dòng)吸引年輕用戶，95后、00后是這些活動(dòng)的主力參與人群。今年5月，淘寶閃購(gòu)上線。即時(shí)零售的受眾以年輕群體為主，尼爾森IQ《2024年度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，即時(shí)零售用戶中，35歲以下的年輕人占比達(dá)到了72%。淘寶閃購(gòu)的高速增長(zhǎng)，也為淘寶帶來大量年輕新用戶。