在全球家電行業(yè)“內(nèi)卷外壓”的海爾何全背景下，海爾智家依然保持了業(yè)績的智家眾多強(qiáng)勁增長，其2025年前三季度營收與利潤均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。品牌有媒體分析，球布這份亮眼成績的海爾何全取得離不開海爾智家全球多品牌協(xié)同，但也有媒體提出擔(dān)憂：品牌眾多，智家眾多會(huì)不會(huì)帶來高成本消耗，品牌會(huì)不會(huì)引發(fā)資源內(nèi)耗？球布

事實(shí)上，海爾智家雖然品牌眾多，海爾何全但每個(gè)區(qū)域都是智家眾多有策略的精準(zhǔn)布局。像在國內(nèi)，品牌以海爾、球布卡薩帝、海爾何全Leader、智家眾多斐雪派克四大品牌為核心，品牌覆蓋超高端、高端、大眾、年輕消費(fèi)群體，通過品牌的差異化布局實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)市場份額的持續(xù)引領(lǐng)；在北美，除了海爾品牌，還有GE Appliances及其旗下Monogram、Café、GE Profile覆蓋超高端和高端市場，通過品牌協(xié)同發(fā)力GE Appliances成當(dāng)?shù)氐谝淮蠹译姽?；在歐洲，布局海爾、Candy等多品牌，滿足不同用戶需求，海爾白電整體份額居中企第一；在澳新，海爾、斐雪派克雙品牌驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)大白電第一；在日本、東南亞，海爾和AQUA雙品牌并行，其中雙品牌冰冷份額日本第一；在南亞、中東非以海爾品牌為主，其中巴基斯坦海爾連續(xù)10年第一。

（海爾智家全球品牌矩陣圖）

協(xié)同發(fā)力：研發(fā)與供應(yīng)鏈等實(shí)現(xiàn)“1+1>2”

面對多品牌矩陣可能面臨的資源分散與內(nèi)耗挑戰(zhàn)，海爾智家通過全球研發(fā)協(xié)同與供應(yīng)鏈協(xié)同等，成功實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)與規(guī)模價(jià)值。

強(qiáng)大的全球研發(fā)平臺是海爾智家多品牌的核心支撐。海爾智家搭建了全球的數(shù)字研發(fā)平臺，各品牌可以共享核心技術(shù)，同時(shí)針對區(qū)域市場進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新，大幅降低了研發(fā)成本，加速了創(chuàng)新技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用。

如在技術(shù)共享方面，海爾智家將斐雪派克的直驅(qū)電機(jī)技術(shù)廣泛應(yīng)用于中國的洗護(hù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)靜音與精準(zhǔn)控制的雙重突破。這種“并購獲取—協(xié)同整合—全域復(fù)用”的技術(shù)路徑，構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)協(xié)同體系。

針對不同市場的本土化研發(fā)更是海爾智家的核心優(yōu)勢。如針對歐洲市場對能效高的要求，海爾智家推出行業(yè)最佳能耗等級A-70%的X11洗衣機(jī)，系統(tǒng)設(shè)計(jì)是在中國，技術(shù)模塊是在美國，驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)是在新西蘭，算法工程是在德國等，全球協(xié)同滿足全球不同市場需求。

供應(yīng)鏈協(xié)同方面，海爾智家構(gòu)建了“中國+N”及“本土化+區(qū)域化”全球雙軌供應(yīng)鏈體系，在全球布局了35個(gè)工業(yè)園區(qū)、163個(gè)制造中心，形成東西半球自循環(huán)+國內(nèi)國外共享循環(huán)的良性體系。

結(jié)語：

海爾智家通過“全球品牌組合+協(xié)同共享機(jī)制”，將多品牌矩陣轉(zhuǎn)化為高效協(xié)同、精準(zhǔn)破局的全球化增長引擎。2025年前三季度，公司海外收入同比增長10.5%，歐洲、南亞、東南亞、中東非等市場均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，有力印證了其多品牌戰(zhàn)略并非資源分散的負(fù)擔(dān)，而是精準(zhǔn)匹配全球用戶分層需求、抵御市場波動(dòng)的核心戰(zhàn)略杠桿。

• ·三星首款三折疊手機(jī)有望12月初發(fā)布 線下門店已開啟預(yù)約 售價(jià)或超1.7萬元
• ·實(shí)測京東外賣獨(dú)立App：外賣訂單提前完成配送，暫不見“京東點(diǎn)評”功能
• ·寒潮南下，多地迎初雪
• ·合資MPV一哥的實(shí)力！別克GL8陸尚第5萬臺整車下線
• ·英特爾異動(dòng)拉漲！知名分析師稱公司有望拿下蘋果芯片訂單
• ·OPPO Reno15系列發(fā)布：首發(fā) “出圈實(shí)況拼圖”功能，售價(jià)2999元起
• ·搜狐2025Q3扭虧為盈！總收入1.80億美元 張朝陽稱游戲利潤遠(yuǎn)超預(yù)期
• ·聯(lián)想控股CEO李蓬辭職：于浩接任
• ·我國未來新能源車銷售目標(biāo)占比將至少達(dá)70%：你還會(huì)買燃油車嗎
• ·Intel下代至強(qiáng)CPU取消8內(nèi)存通道版本！重心轉(zhuǎn)向16通道
• ·固液混合電池十萬輛級裝車“近在眼前” 但全固態(tài)還“遠(yuǎn)未到來”
• ·祝賀！王曼昱成功衛(wèi)冕全運(yùn)會(huì)乒乓球女單冠軍
• ·中國獲世界田聯(lián)2025年度會(huì)員聯(lián)合會(huì)獎(jiǎng)
• ·一加Ace 6T官宣：全球首發(fā)驍龍8 Gen5
• ·盒馬前CEO侯毅回應(yīng)“派特鮮生”門店關(guān)閉：將退出寵物實(shí)體門店市場，會(huì)保留少量線上部分
• ·新款iPhone Air延后上市：關(guān)鍵原因不是銷量差！